CURSO CRITERIO CREATIVO PUBLICITARIO.
PRÓXIMAMENTE, en vivo por Zoom.
“Todo lo que sé sobre criterio creativo pero no se lo había contado a nadie porque nadie me había preguntado”. Por Javier Malagón.
¿Qué vas a aprender? Este no es un curso sobre tips abstractos como por ejemplo, “ Hay que buscar una idea que tenga ondita“ o “Que sea una idea onda Cannes“. En el curso vas a aprender 10 herramientas para entrenar tu Criterio Creativo y ponerlo en tu práctica día a día.
Temario
HERRAMIENTA #1 — CÓMO DESARROLLAR EL CRITERIO CREATIVO
Distinguir entre ideas fuertes, flojas o prometedoras suele ser difícil incluso para gente con experiencia, así que aquí vamos a entrar en cómo se forma ese juicio y por qué esa dificultad no siempre significa falta de talento.
HERRAMIENTA #2 — CÓMO EVALUAR UNA IDEA MÁS ALLÁ DEL GUSTO
Una idea puede gustarte o no, pero eso no agota su evaluación. Aquí vamos a trabajar la diferencia entre la reacción personal que una idea provoca y las exigencias reales contra las que también tiene que medirse.
HERRAMIENTA #3 — CÓMO APLICAR EL CRITERIO CREATIVO DESDE EL BRIEF
Muchas decisiones creativas se toman antes de que aparezca una sola idea. Aquí vamos a entrar en cómo interpretar, cuestionar y afinar un brief también es una forma de criterio.
HERRAMIENTA #4 — CÓMO SEPARAR GENERACIÓN Y EVALUACIÓN DE IDEAS
Juzgar una idea mientras todavía se está formando suele cerrar posibilidades demasiado pronto. Aquí vamos a trabajar esa tensión entre abrir el campo y empezar a elegir.
HERRAMIENTA #5 — CÓMO JUZGAR UNA IDEA POR EL FONDO Y NO SOLO POR LA FORMA
No siempre sirve evaluar una idea por si se siente inteligente, graciosa o interesante. Aquí vamos a entrar en cómo mover la evaluación hacia el efecto que debe producir en la audiencia para cumplir su objetivo.
HERRAMIENTA #6 — CÓMO PRESENTAR UNA IDEA PARA EVALUARLA INTERNA Y EXTERNAMENTE
Una idea puede verse muy distinta mientras sigue en el cuaderno que cuando se cuenta, y la manera de presentarla puede influir para bien o para mal en su evaluación. Aquí vamos a trabajar cómo hacer visible una idea sin distorsionarla.
HERRAMIENTA #7 — CÓMO VOLVER TANGIBLE UNA IDEA ANTES DE DECIDIR
Muchas ideas prometen mucho en abstracto, pero cambian en cuanto se les obliga a tomar forma. Aquí vamos a entrar en lo que revela ese primer aterrizaje, incluso cuando todavía es simple o preliminar.
HERRAMIENTA #8 — CÓMO EVALUAR IDEAS USANDO EL CONTEXTO EN EL QUE VAN A VIVIR
Una idea puede entusiasmar mucho en su versión ideal y perder fuerza en cuanto entra en contacto con formato, tiempo, presupuesto o contexto. Aquí vamos a trabajar cómo detectar esa fricción antes de que sea tarde.
HERRAMIENTA #9 — CÓMO SOSTENER EL CRITERIO DURANTE EL DESARROLLO Y LA EJECUCIÓN
Elegir una buena idea no resuelve todo. Aquí vamos a entrar en cómo las decisiones de desarrollo, edición, producción y ejecución también pueden fortalecer una idea o vaciarla por completo.
HERRAMIENTA #10 — CÓMO TRABAJAR EN EQUIPO CON PERSONAS DE CRITERIOS DISTINTOS
Una idea rara vez depende solo del juicio de una sola persona. Aquí vamos a trabajar, qué hacer con otras miradas, cómo usarlas para afinar una idea y cómo distinguir cuándo la mejoran y cuándo la desvían.
¿Quiénes pueden asistir?
Creativos y Directores Creativos en cualquier nivel de experiencia que quieran entender mejor cómo evaluar las ideas que les presentan sus equipos y las que deciden presentar a sus clientes.
DIR. CREATIVO, COLECTIVO RADAR
Javier Malagón es Fundador y Director Creativo Ejecutivo de Colectivo Radar.
Durante 27 años ha desarrollado ideas para marcas de distintas escalas, desde proyectos independientes hasta campañas globales.
A lo largo de su carrera ha colaborado como Creativo y Director Creativo en agencias como DDB (Aeroméxico, Volkswagen), Terán TBWA (Nissan México y Latinoamérica), Chiat\Day,
Wieden + Kennedy London (Nike, Nokia, The Guardian) y Fallon London (Cadbury).
En 2019 fundó Colectivo Radar, con sede en Ciudad de México, donde ha trabajado para marcas como Pepsi, Gatorade, e-pura, Doritos Dinamita y Brompton Bicycles.
En CR creó la plataforma de comidas de Pepsi en México y Latinoamérica, y la campaña global de Pepsi Meals en 2025, la primera campaña global de Pepsi desarrollada en México.
Estudió en Central Saint Martins ( University of the Arts London) y cursó creatividad publicitaria en D&AD bajo la tutoría de Dave Trott, leyenda de la publicidad inglesa y autor de famosos libros de creatividad publicitaria, como Creative Blindness, 1+1= Three, Creative Mischief, entre otros.
El trabajo e Javier Malagón se sitúa en el cruce entre creatividad, estrategia y cultura, con experiencia tanto en redes globales como en proyectos de escala independiente.
Odia los CV escritos en tercera persona.
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NOTA: EXTENDEMOS FACTURA EN TODAS LAS OPCIONES DE PAGO.
Clase
- Clases: 2 sesiones
- Día(s): PRÓXIMAMENTE (Martes y jueves)
- Horario: 19:30 a 21:30 hrs. Tiempo de la Ciudad de México
- Cupo limitado
Costo
- Costo anticipado: $1,800.00
- Costo normal:
$1,800.00 - Aceptamos todas las tarjetas de crédito.
OPINIONES
"¡Muchísimas gracias por el curso de Criterio Creativo! Realmente lo disfruté, sobre todo por el contenido anecdótico y la gran experiencia de Javier Malagón, quien nos dio contenido de oro y lleno de valor.”
Miri del Real Directora General Creativa, Licuadora Group
"Llevaba tiempo queriendo tomar un curso en Simulador, cuando vi el curso de Criterio Creativo, supe que era el momento.
Trabajando en Procuración de Fondos, el criterio creativo es clave: Construir ideas, que además de ser llamativas y abonen a la conversación, generen conversión mientras privilegian mantener la dignidad de las causas que buscamos respaldar. Seleccionar entre las posibilidades puede significar que nuestro mensaje coadyuve a contribuir -en impacto y monetariamente- a la causa que defendemos.”
Eli Rodríguez Digital Strategy, Digital Marketing
"Sin duda, un curso que me deja aprendizajes muy valiosos. ⚡️”
Nadia Alamillo H. Directora Creativa Asociada
"⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 🥳 🙌 “
